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发表时间:2019-11-04 11:38:28热度:1087

照片来源@ vision china

大脑极体

苹果粉丝在9月份如期收到了苹果的付费礼包。在“氪星鼓励系列”中,游戏订阅服务苹果街机可以以4.99美元的价格玩街机类别下的所有游戏。目前有100多款游戏,包括育碧、万达南梦宫、世嘉等知名游戏公司的独家作品。

目前,苹果拱廊已经让许多人感到“如果他们购买股票没有损失”。外国媒体甚至称之为“游戏领域最具成本效益的交易之一”。

面对这种情况,谷歌在另一个阵营自然有点不舒服。

不久前,谷歌暗搓开发的游戏订阅服务play pass被泄露。它看起来像苹果街机,包含一系列游戏应用程序。纪念碑谷、星巴克股票和旧共和国骑士都在其中,每月4.99美元。这自然被视为谷歌对苹果的反击。

事实上,谷歌通过分割游戏订阅蛋糕的意图早已存在。2018年,谷歌推出了游戏订阅服务谷歌体育场(google stadia)的主机版本,但得到了索尼ps plus、微软xbox游戏通行证和任天堂在线交换机等传统游戏控制台工厂的支持;。以及来自一些第一方游戏公司的压力,如育碧,ea自己的订阅服务uplay,ea access等。从订阅模式到价格,谷歌体育场都是有争议的。

那么,谷歌这次回到智能手机之家有可能成功吗?

随着智能手机的全球化,苹果和谷歌这两个巨无霸的“家庭桶”产品始终能够实现不可战胜的高速增长。

仅从内容行业来看,苹果音乐和谷歌playmusic全接入在音乐订阅服务方面与潘多拉、spotify和其他流媒体服务竞争。苹果新闻和谷歌流媒体服务已经吸引了许多老牌新闻媒体。在视频领域,谷歌的youtubetv和苹果的苹果电视也不可忽视。

今天,战争已经没有意外地到达游戏领域。但这一次,苹果显然有先下手为强的优势。虽然谷歌play pass尚未发布更多细节,但作为一项针对苹果街机的服务,参照stadia之前的运营,视觉检测显示play pass也将选择与游戏制造商合作,将生态系统中的所有游戏打包,以吸引用户付费。

然而,有三个亮点值得在谷歌新闻发布会前锁定:

1.内容壁垒。

独家游戏是该行业的核心竞争力。在刚刚过去的秋季大会上,苹果街机赢得了许多主要游戏制造商的支持,推出了100多款高品质游戏,包括《超越钢铁天空》(beyond a steel sky)、乐高斗殴、热熔岩、无路可走等无法移植到安卓平台的独立游戏。换句话说,苹果赢得了大多数游戏的“手机垄断”,谷歌游戏通行证是“成龙”或“成人”。这场战斗至关重要。

2.成本和分摊。

长期以来,手机游戏的主流模式一直是“免费下载,内部购买和支付”。如果你选择付费订阅渠道进入平台,苹果拱廊(apple arcade)的游戏将不再出现在应用商店,这意味着“免费”可以吸引的流量将直接耗尽。

为了平衡手机游戏开发商的利益,苹果打算将其资源转移到收购游戏和中小型游戏开发商,并投入5亿美元作为保证收入,以确保第一批参与该项目的开发商能够获得足够的收入分成。苹果拱廊提供的游戏没有在内部做广告或购买。同时,参与苹果街机计划的游戏支持在iphone、ipad和mac等平台上分发,游戏进度将同步,以提高用户的保留率和粘性。

与一直在推广付费游戏的应用商店相比,安卓的付费环境相对较差。为了平衡平台和游戏制造商的利益,谷歌stadia此前每个月都会赠送游戏,仍然需要购买一些游戏,这在当时引起了一些玩家的不满。然而,它在平板电脑等硬件上的尴尬处境将大多数用户锁定在手机平台上。

在游戏订阅中,平台、开发者和玩家的利益是相互依存、相互制约的。在手机方面,谷歌将如何处理与游戏开发商的关系可能决定游戏通行证的未来。

3.新技术。

谷歌正试图通过云游戏解决硬件不均衡的问题,让更多的移动用户体验高质量的游戏。

谷歌体育场(Google stadia)已经完成了流媒体游戏服务平台的早期探索,这个领域与云服务有很强的联系。例如,华为主要使用云服务,并在emui 9.0系统中增加云连接功能,使手机“几秒钟就能电脑化”。早在2017年,谷歌就推出了流媒体游戏服务测试项目stream,该项目允许用户通过手持镀铬浏览器的电脑设备玩3a游戏,如《刺客信条奥德赛》。

一旦用户在谷歌云服务平台注册他们的账户,他们将成为游戏行业的一支新力量。对于开发者来说,这意味着他们将有更多的机会准确地接触到观众,玩家也可以尝试那些没有任何本地经验的那些年错过的游戏。这无疑是谷歌建立游戏生态系统的有利条件。

从这个角度来看,谷歌多年积累的云计算服务显然比苹果多了一个芯片。

谷歌的另一个特殊优势是安卓智能终端的稳步增长。根据strategy analytics 2019年发布的第二季度全球手机出货量调查报告,2019年第二季度全球智能手机出货量为3.41亿部,同比下降2.6%,三星、华为、苹果、小米和oppo占据前五大市场份额。三星、华为、小米和oppo都有不同程度的增长,而苹果的出货量和市场份额有所下降。这让谷歌有机会赶上服务收入。

然而,在谷歌离中国市场越来越远的时候,苹果街机服务已经在中国推出。通行证是否能对此有所帮助可能会导致战争局势的改变。

在谷歌新闻发布会之前,游戏通行证能否击败苹果还不清楚。

尽管目前苹果和谷歌不可避免地需要服从传统游戏制造商。例如,在苹果街机的第一款独家游戏中,许多杰作实际上是ios上其他平台的移植。例如,“团队音速赛车”已经登陆ps4和ns平台。苹果发布前,“投影”也出现在ps4、xbox、ns和steam上。

因此,随着新技术的迅速传播,移动巨人之战将不可避免地面临一些意想不到的竞争对手。

一方面,5g云改变了当前的竞争和合作关系。谷歌和苹果不仅无法解决与主办游戏的分歧,还将面临云服务供应商的封锁。

微软、索尼、任天堂等。在云游戏领域有一些布局。他们不仅在财务上很强大,而且在内容上也使用自己的专属政策。例如,微软曾演示过使用project xcloud云游戏服务在手机上玩极限速度:地平线4,并宣布将xbox one上的3500个游戏无缝连接到xcloud。相比之下,谷歌只有一个第一党工作室,这在内容生态方面相形见绌。

当主机制造商引入新的便携式终端来吸引核心玩家时,移动电话有什么特别的优势来吸引玩家购买服务吗?

另一方面,亚马逊等云计算供应商利用云服务aws、视频流平台prime video和游戏引擎伐木场构建了一个游戏生态系统。据说它还将在2020年推出自己的流媒体视频游戏服务。这也从侧面表明,如果谷歌和苹果想要依靠新技术采取主动,它们都不能掉以轻心。

另一方面,游戏产业和视频、音乐等有本质的区别。玩家转换和重新学习的成本非常高。因此,玩家在购买会员时的决策点肯定会从某些游戏变成“一摊游戏”,这将导致两个结果:

首先,手机平台更注重数量而不是游戏质量,以吸引用户通过“玩得更多”来付费。这可能导致游戏圈出现一系列“主题派对”和“主题派对”,使得“装配线3a”的情况更加严峻。

然而,在这样的内容环境中,自然很难满足核心参与者的需求。咨询公司德勤(Deloitte)进行的一项调查显示,尽管订阅系统有想象的空间,但48%的人发现很难在订阅系统中选择自己想看的内容,并将在几分钟内放弃搜索,直接离开平台。这种“订阅疲劳”必然会在游戏领域变得更加突出,导致苹果和谷歌模型的各种不确定性。

如今,流媒体订阅模式已经通过各种内容形式被消费者认可和接受,视频订阅率甚至超过了传统有线电视。苹果和谷歌竞相押注的游戏订阅也可能成为颠覆该行业的巨大变数。作为普通人,我们已经不知道在内容的深海中我们是快乐还是相反。

在这个时代,太多的选择正成为无法承受的负担。

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